El jurado organizado por Dossier se reunió de manera virtual y fue presidido por Pablo Poncini, Socio y CEO de TBWA Buenos Aires.
GANADORES
PUBLICADO EL 11/05/2022
Lápiz de Oro TV marzo: la opinión de los jurados
Los jurados del último Lápiz de Oro comentan su impresión sobre el reel y los ganadores del mes
Lápiz de Oro
ORO: TyC Sports “Los peores grupos que te pueden tocar” (Mercado McCann)
PLATA: Ank “Bye bye B” (Anita & Vega / Rebolucion)
BRONCE: PedidosYa “Tu mundo al instante” (GUT / Rebolucion)
Para ver los ganadores: Ganadores del Lápiz de Oro TV marzo.
OPINIONES
| Ezequiel Alchourron - Director - Verne |
| Pablo Balaz - Director - Brand Healer
Felicitaciones a los ganadores. Gracias por la invitación. |
| Ricky Bianchi - Founder & CCO - BB Agencia |
| Ioni Borisonik - Productor Ejecutivo - Oruga Films |
| Mariana Caizza - Sport Drinks and Energy Marketing Manager - Pepsico Bebidas |
| Diego Castillo - Director Comercial - Rocket to the Moon
Un mes donde los finalistas se desprendieron del resto tanto en producción como en ideas. ¡Felicitaciones a las tres agencias y al ganador! Simple y divertida idea. |
| María Chanourdie - Responsable FM - AlphaMedia
¡Muchas felicitaciones a los finalistas! |
| Luciana Di Tullio - Analista Sr. Publicidad - Movistar
Muchas gracias, Editorial Dossier, por invitarme a formar parte de esta experiencia. Considero sumamente interesantes las piezas presentadas, motivo por el cual fue difícil elegir una de ellas. ¡Felicitaciones los ganadores del Lápiz de Oro! Destaco tanto la simpleza y efectividad en la idea como la ejecución del recurso humorístico. |
| Duilio Durante - Jefe de Marketing - Musimundo (Grupo Carsa) |
| Sebastián “Pichi” Espósito - DGC - Anita y Vega
Primero que nada, muchas gracias por haberme invitado otra vez como jurado. Este mes tuvimos la suerte de que nos haya tocado el Lápiz de Plata por nuestro trabajo para Ank. Un especial agradecimiento para Seba López, director de la pieza, que le aportó toda su magia para hacer crecer el comercial. También a Paula Perkins, por toda su confianza a la hora de trabajar la campaña. |
| Ignacio Ferioli - CCO / Partner - GUT
Las tres piezas finalistas fueron las más destacadas (felices de ser parte de esa terna con PedidosYa). TyC, la ganadora del Oro, fue sin dudas la más sobresaliente, por la simpleza y probablemente por ser la primera que ya tocó la fibra mundialista en toda la tanda. Felicitaciones a la agencia ganadora. |
| Carlos Fernández - Gerente de Nuevos Negocios - Grupo Vía
Este tipo de encuentros me recuerdan que seguimos en pandemia, pero también que vamos saliendo. En general se nota el cambio de hábitos que se produjo en las audiencias, con mensajes más enfocados en las nuevas demandas y códigos; y también cómo la creatividad, en la forma de expresar el mensaje, ya sea a través del humor o la emoción, sigue siendo el componente que hace que los ganadores logren impactar y destacarse en una tanda. Mis felicitaciones a los que siguen apostando por ese camino y a Dossier por la excelente resolución virtual del evento, aunque voto por una pronta vuelta a su versión presencial. Muchas gracias. |
| Nacho Franchini - Director General Creativo - Fuego Latam
Creo que las piezas finalistas estaban en un nivel de creatividad y producción que necesitamos para el Lápiz. La pieza ganadora del Oro representa lo más hermoso que tiene la creatividad argentina, que es la picardía y el doble sentido; sin embargo, también me gustan el Plata y el Bronce porque reflejan de manera excelente lo que necesitaba decir el brief con un excelente nivel de producción. Me quedo conforme con este proceso de juzgamiento y con los elegidos porque son piezas que aportan desde la creatividad a la industria y a la performance que genera la buena publicidad. |
| Cecilia Gaitán - Coordinadora de Producción - Swing Música & Audiopost
Ante todo, muchas gracias por la invitación para participar como jurado del Lápiz. Con respecto a las piezas ganadoras, me gustaron mucho. Como punto en común se destaca la presencia innegable de las nuevas tecnologías en la vida diaria y, a partir de allí, se ve una búsqueda interesante desde el punto de vista creativo, donde el humor no pierde lugar. ¡Felicitaciones a los ganadores! |
| Alejandro Garone - DGC - Ogilvy Argentina
Buen nivel se vio en el Lápiz de este mes. Felicitaciones a todos los finalistas. Con respecto a las piezas ganadoras, finalmente se destacó el humor por sobre la producción. |
| Alejandro Gowland - Head of Creative Works - Google |
| Federico Gozaini - Senior Creative Manager Latam - HBO Max (Warner Bros. Discovery)
Primero que nada, muchas gracias por la invitación a formar parte del jurado, siempre es un placer ver el trabajo que hace Argentina. Creo que hubo piezas muy interesantes, pero, sin lugar a duda, la ganadora del Oro (TyC Sports) fue ampliamente mi preferida. Un brief diferente, una idea muy simple, pero con una observación genial y una ejecución que no necesitó de grandes despliegues para lograr identificarnos y hacernos reír como siempre. Muchas gracias por la invitación. |
| Lorena Grojsman - Directora - Logros de la Comunicación
En líneas generales me gustaron las piezas, aunque ninguna “me partió la cabeza”, como dicen los jóvenes. Fueron de un nivel bastante parejo. Me sorprendió la cantidad de figuras reconocidas en algunos comerciales: Donato de Santis, el Chino Darín, L-Gante, Dolores Barreiro, Natalia Oreiro, entre otras. Evidentemente fue una tendencia o un recurso muy usado en los comerciales de este mes. En mi opinión, sin dudas se destacó la idea del comercial ganador del Lápiz de Oro de marzo, el de TyC Sports. Una idea súper original y con bajo presupuesto que asoció dos temas muy vigentes: el de los molestos grupos de WhatsApp con el del sorteo de los grupos del Mundial 2022. |
| Ezequiel Kordon - Director Creativo - La Comunidad
Muchas gracias por volver a invitarme. Muy lindo seguir siendo parte. En lo que respecta a las producciones de este mes, siento que lo más destacable estuvo en los extremos. Por un lado y contra toda tendencia, la apuesta de algunos clientes por sostener un estándar altísimo de producción; y, por otro, como fue en el caso del Oro, la posibilidad de resolver con poco tiempo y menos presupuesto una idea simple y buena. Lo que los une y para mí es muy valorable es el esfuerzo que se está poniendo de los dos lados del mostrador para que la propaganda siga viva. |
| Horacio Ledesma - Director General Creativo - Enero
Muy buen nivel en las piezas del reel. Felicitaciones a los ganadores, realmente muy merecido. Y como siempre, muchas gracias por la invitación al gran equipo de Dossier. |
| Lucas López - Director - AG (conexionag.com.ar)
Los entornos digitales y los hábitos de consumo tecnológicos marcan el rumbo y la aspiración de los avisos publicitarios en esta nueva era. En ese sentido, los avisos de este mes refuerzan esta tendencia, tanto en productos como en servicios, y lo hacen con apelaciones al humor y la ironía para una audiencia cada vez más atenta a las novedades tecnológicas. Muy buenas producciones, ritmo y narrativa. ¡Gracias por la invitación! |
| Diego Luque - CEO - CSO - The Picnic |
| Mariano Malvasio - Gerente de Marketing - TyC Sports
Una alegría enorme volver a ganar un Lápiz de Oro con TyC Sports. En esta ocasión, el Sorteo del Mundial Qatar 2022 nos dio nuevamente una oportunidad para seguir consolidando a una marca que cada vez está más presente y fuerte en el corazón de los argentinos. “Los peores grupos que te pueden tocar” fue una campaña de bajo costo, pero con un alto impacto en nuestro target, que se consolidó conceptualmente a través de una idea fresca, distinta a los territorios que solemos explorar, aunque tan real como lo que vivimos todos los días. |
| Gonzalo Martínez - Director General – Bombay |
| Nicolás Massimino - Director General Creativo - Mercado McCann |
| Franco Milazzo - Director Creativo - Stuka Racuda
Felicitaciones a TyC, que sigue haciendo creatividad con buenas ideas, aunque haya pocos recursos. |
| Mariela Mociulsky - CEO - Trendsity |
| Nora Mosso - Gerenta de Marketing - Sancor Salud |
| Juan Nougués - Director Creativo - VMLY&R
Como siempre, hay muchas ideas buenas dando vueltas, o buenas temáticas, que en ocasiones quedan un poco cortas en la ejecución, pero sabiendo todos los obstáculos que uno tiene que atravesar desde este lado, aplaudo los resultados. Incluso me parece que, justamente, nos vamos metiendo cada vez más con temas que está bueno tratar, que en algún punto tenemos una oportunidad para visibilizarlos y cambiar la percepción al respecto. Desde mi lado creo que entre todas las piezas premiamos el resultado integral, teniendo en cuenta concepto, insights, idea y ejecución, así como también contemplando otros factores, como presupuesto, por ejemplo en la pieza ganadora del mes, o bien el dinamismo que manejaban. Gracias a Dossier por la invitación, y a mamá y papá que siempre me bancaron; esta votación fue para ustedes. |
| Mónica Ortega - Socia Directora - Sigma 811
Una torta con muchos comerciales, pero no todos tienen, a mi criterio, los dos requisitos básicos –idea + producción (¡de calidad!)– como para tener el Lápiz. Sí los ternados han logrado destacarse. Felicito a los ganadores. ¡Un placer encontrar virtualmente con gente querida! ¡Y gracias, equipo Dossier, por invitarme! |
| Sergio Paoletta - DGC - Dhélet VMLY&R |
| Diego Pazos - Gerente Comercial - Publicidad Sarmiento
Muchas gracias, Dossier, por esta nueva invitación. Hubo un muy buen trabajo y de a poco se va volviendo al humor. Me pareció muy interesante la terna. El ganador se destacó muy bien del resto, por su idea y creatividad. Felicitaciones a todos y especialmente al ganador. |
| Pablo Poncini - Socio & CEO - TBWA Buenos Aires
Mi favorito parece que fue el favorito de la mayoría, porque terminó siendo el ganador. Una vez más, muy buen trabajo en equipo de TyC Sports y Mercado McCann. Eso sí, más que un comercial de TV parecía uno de radio. Y ojo que no es una crítica en lo más mínimo, porque con muy bajo presupuesto, una linda idea, un buen guion y buenas actuaciones terminaron haciendo lo mejor del mes. |
| Lisandro Ramos - CEO & Founder - Mamá Húngara
Muchas gracias por la invitación a esta votación del Lápiz de marzo, siempre es un lindo espacio para compartir con colegas y evaluar nuestro trabajo. Felicito a Mercado McCan por el Oro, justo ganador en la terna; una muy buena idea con una interesante ejecución. Prima la creatividad y con eso basta. |
| Romina Ranzi - Jefa de Publicidad - Banco Comafi |
| Virginia Saldaño - Creative Director - R/GA Buenos Aires |
| Damián Salgado - Director General de Cuentas - We Are Mashin |
| Nicolás Serna Castro - Brand Manager - PedidosYa
Hay muy buenos trabajos, buenas producciones y, sobre todo, muy buenas ideas que ayudan a construir las marcas en el país y en el corazón de las personas. Hablar en el clásico spot de TV con algunos guiños de cómo se habla o se narra para otros canales digitales fue algo que vi como constante. Dentro del reel había dos ideas para resaltar. “Tu mundo al instante”, de PedidosYa: muestra cómo los usuarios pueden encontrar un mundo de posibilidades al abrir la app y descubrir cosas que no conocían, que llegan al instante, elevando el barrio que conocemos a otro nivel, más conectado, más digital, más al instante. “Los peores grupos que te pueden tocar”, de TyC: un lindo concepto, demuestra que la realidad supera cualquier ficción y lo que nos pasa a todos siempre; un insight divertido para calentar los motores para el Mundial. |
| Luciano “Nano” Tidone - Productor General - argentinacine |
| Michelle Tourón - Directora de Cuentas - Don |
| Agustina Turano - Directora Operativa - Marlon
Muchas gracias a Dossier por invitarme a participar de este evento. Me gustaron mucho los conceptos ganadores y creo que, en este caso, queda de manifiesto cómo el humor y las referencias a lo cotidiano funcionan tan bien para transmitir una idea; y, en el caso del ganador, con un recurso muy simple con el que todos nos sentimos identificados. ¡Felicitaciones a los ganadores! |
| Tata Varela - CEO - Humo Rojo
Los finalistas y otras pocas excepciones, muy despegados del resto. Felicitaciones al ganador y gracias siempre por la invitación. |
| Javier Villar - Director General Creativo - Joy Group
Muchas gracias por la invitación. Se vieron piezas interesantes. Destaco la comunicación de productos innovadores y el desafío de hablarles a audiencias modernas y tan cambiantes. Me gustó mucho lo de Ank y lo de TyC, con insights muy divertidos. |
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